Reklam yaratıcılığı uygunluk, özgünlük ve etki olarak üç temel başlıkta özetlenebilir. Sonuçta reklam, yaratıcılığı ile markaya değer katan pazarlama iletişimi aracıdır. Bu kısımda reklamda yaratıcılığa dair daha açık bir çerçeveyi sizlerle paylaşmak istedik.
Reklamda yaratıcılığı soyut bir tanımın ötesinde ele almak gerekirse, reklam profesyonelleri, öğrenciler ve toplumun yaratıcılığı değerlendirmesi arasındaki farkları araştıran bir çalışmanın “Creative Product Semantic Differential Scale (CPSS)” olarak adlandırılan ölçeği temel alınabilir.
CPSS, “anlamsal farklılık” temelinde geliştirilmiştir. Üç temel boyut ve alt bileşenlerden oluşmaktadır. Bu boyutlar şöyledir:
• Yenilik
• Kararlılık
• Ayrıntılandırma ve Sentez
Bu üç boyutun alt bileşenleri aşağıda görüldüğü gibidir:
Yenilik Boyutu – Özgünlük alt başlığı
Kararlılık Boyutu – Mantıksal alt başlığı
Ayrıntılandırma ve Sentez Boyutu – İyi işlenmiş alt başlığı
Bu ölçek üretilmiş bir reklamın yaratıcı boyutunun nasıl değerlendirileceğine ilişkin bir fikir vermektedir. Üretilmekte olan ya da üretilmiş bir reklamın yaratıcı olup olmadığına karar verirken böylesi bir çerçeveyi sürekli zihinde tutmakta yarar vardır.
Sonraki Konu: Yaratıcı Reklamın Temel Özellikleri Nedir?
Diğer konu başlıklarının tamamını görmek için : Reklamda yaratıcılık ve Yazarlık
