Google’ın “Yapay Zekâ Özeti” (AI Overviews) adını verdiği yeni nesil arama özelliği, internet üzerindeki bilgiye erişim şeklini kökten değiştiriyor. Ancak bu değişim, içerik üreticileri ve yayıncılar için endişe verici sonuçlar doğuruyor. Euronews’in analizine göre, kullanıcıların bilgiye direkt olarak Google sonuç sayfasında ulaşması, haber siteleri ve dijital içerik platformları için büyük bir trafik kaybı anlamına geliyor.
Konu Başlıkları
Gemini Destekli Özetler, Linklere Tıklama İhtiyacını Azaltıyor
Google’ın yeni sistemi, kullanıcı arama sorgularına doğrudan sayfa üzerinde kısa ve özetlenmiş yanıtlar sunuyor. Bu özetler, şirketin gelişmiş yapay zekâ modeli Gemini tarafından üretiliyor. Her ne kadar bu özetlerin altında kaynak bağlantıları yer alsa da, kullanıcıların büyük kısmı bu linklere tıklamadan bilgi edinmeyi tercih ediyor. Sonuç olarak, içerik sağlayıcılarının organik trafik kaynakları ciddi şekilde azalıyor.
En Fazla Etkilenenler: Haber Siteleri ve Uzman İçerik Platformları
Yeni yapının en büyük darbeyi vurduğu alanlar arasında haber, sağlık, seyahat, teknoloji ve ürün inceleme gibi uzmanlık gerektiren içerik alanları bulunuyor. Similarweb verileri, bu tür sitelerin Google’dan aldığı organik trafiğin son üç yılda %55 oranında azaldığını gösteriyor. Bu düşüş, özellikle reklam gelirleri üzerine kurulu iş modellerini doğrudan tehdit ediyor.
Büyük Medya Kuruluşları da Etkileniyor: İşten Çıkarmalar Başladı
Sadece küçük yayıncılar değil, HuffPost, The New York Times, Business Insider gibi uluslararası medya devleri de bu değişimden olumsuz etkilenmiş durumda. Business Insider CEO’su Barbara Peng, Mayıs 2025’te şirketin toplam iş gücünün %21’ini işten çıkardıklarını açıklarken, temel neden olarak Google kaynaklı trafik kaybını gösterdi.
HuffPost’un hem masaüstü hem de mobil platformdaki erişimi ciddi oranda düşerken, arama sonuçlarında görünürlüğün azalması doğrudan gelirleri etkiliyor.
Kullanıcıların %99’u Kaynak Bağlantılara Tıklamıyor
Pew Research Center tarafından yapılan bir araştırmaya göre, yapay zekâ özetlerinin yer aldığı arama sonuçlarında kullanıcıların sadece %1’i kaynak linklere tıklıyor. Geri kalanlar, Google tarafından sunulan kısa özetle yetiniyor. Bu durum, yayıncıların içeriğe yönlendirme şansını neredeyse ortadan kaldırıyor.
En çok gösterilen kaynaklar arasında Wikipedia, Reddit ve YouTube gibi Google’a ait ya da topluluk temelli platformlar yer alıyor. Bu üçlü, yapay zekâ özetlerinde toplamda %15’lik bir görünürlük payına sahip. Ancak haber siteleri ve uzman içerik üreticileri aynı oranda temsil edilmiyor.
Bağlantısız Özetler Yaygınlaşıyor: İçerik Sahipliği Zarar Görüyor
Bazı durumlarda Google, kaynak göstermeden doğrudan yapay zekâ tarafından oluşturulmuş özet içerikler sunuyor. Örneğin, 404 Media’nın müzik üretimi üzerine hazırladığı özel bir haber, Google aramalarında özet kısmında yer alsa da orijinal içeriğe yönlendiren herhangi bir bağlantı içermiyordu. Bu tür durumlar, içerik sahipliğinin ve telif haklarının tartışmalı hale gelmesine neden oluyor.
SEO Stratejileri Etkisizleşiyor: Tıklanma Oranları Ciddi Düşüşte
Yıllardır arama motorlarında üst sıralarda yer almak için yatırım yapan yayıncılar açısından tablo giderek kararıyor. The Register’ın derlediği verilere göre, yapay zekâ özetlerinin bulunduğu aramalarda, ilk sırada yer alan sitelerin tıklanma oranı ortalama olarak %34,5 düşüş gösteriyor. Bu, SEO çalışmalarının etkisinin giderek azaldığını ve kullanıcı davranışlarının değiştiğini ortaya koyuyor.
Google Reklamları Özetlerle Daha Entegre Hale Geldi
Google, yapay zekâ özetlerinin çevresine konumlandırdığı reklamlarla gelir modelini yeniden yapılandırıyor. Alphabet’in 2024 son çeyrek raporuna göre, şirketin toplam geliri geçen yıla kıyasla %14 artarak 96,4 milyar dolara ulaştı. Bunun 54,2 milyar doları reklam gelirlerinden elde edildi. Özet kutularının hemen çevresine yerleştirilen reklamlar, kullanıcı davranışlarını yönlendirme açısından da stratejik bir önem taşıyor.
Google Dışındaki Sitelere Yönlendirme Oranı Düşüyor
SparkToro analizine göre, her 1000 Google aramasından yalnızca 360’ı, Google’a ait olmayan ve reklam ilişkisi bulunmayan sitelere yönleniyor. Bu oran, yapay zekâ özetlerinin devreye girmesiyle daha da azalmış durumda. Yayıncılar için bu, yalnızca bir trafik kaybı değil, sürdürülebilirlik krizi anlamına geliyor.
Alternatif Arama Motorları Yükselişte: Perplexity Öne Çıkıyor
Google’ın bu yapısal dönüşümü, kullanıcıları alternatif arama motorlarına yönlendirmeye başladı. Perplexity gibi yapay zekâ destekli yeni arama motorları, bilgiye ulaşımı daha tarafsız ve kaynak odaklı sunmayı vaat ediyor. Bank of America yöneticilerinden Muhammed Resulnejat, Google’ın bulut ve altyapı yatırımlarını artırmasını bu yeni rekabet ortamına bağlıyor.
Google’a Karşı Tekel Soruşturması Sürüyor
ABD Adalet Bakanlığı’nın Google hakkında yürüttüğü tekelcilik soruşturması da bu süreçte daha fazla önem kazandı. Şirketin arama pazarındaki hakimiyetini kötüye kullandığı iddiaları, Chrome tarayıcısının elden çıkarılmasının da tartışmaya açılmasına neden oldu. Yapay zekâ özetlerinin bu tartışmalar üzerinde baskıyı artırdığı değerlendiriliyor.
Google’ın arama sonuçlarını yapay zekâ temelli hale getirmesi, dijital yayıncılıkta oyunun kurallarını değiştiriyor. Artık bir içerik üreticisinin görünürlüğü sadece kaliteli içerik üretmeye değil, Google’ın yapay zekâsı tarafından alıntılanma olasılığına bağlı. Bu dönüşüm, yalnızca medyayı değil, tüm bilgi ekosistemini dönüştürme potansiyeline sahip.
