Dijital yayın platformu Netflix, reklam destekli izleme deneyimini daha akıcı ve izleyici dostu hale getirmek amacıyla yapay zekâ teknolojisinden faydalanmayı planlıyor. Şirket, izleyicilerin dikkatini dağıtmadan reklamları içeriklere entegre etmeye yönelik yenilikçi bir reklam modelini test aşamasına getirdi.
Konu Başlıkları
İçeriğe Organik Olarak Entegre Edilen Reklamlar Geliyor
Netflix’in geliştirdiği bu yeni model, reklamların izlenen dizi veya filmin atmosferine uyumlu bir şekilde yerleştirilmesini hedefliyor. Bu sayede reklamlar, izleyicinin deneyimini bölmeden, içerik akışıyla bütünleşmiş biçimde sunulacak. Örneğin; izleyici “Stranger Things” izlerken, dizinin görsel diliyle örtüşen bir ürün yerleştirme görebilecek.
Bu strateji, Warner Bros. Discovery gibi içerik devlerinin lisanslı yapımlarına entegre reklam planlarıyla benzerlik gösteriyor. Ancak Netflix, bunu yapay zekâ kullanarak çok daha gelişmiş ve kişiselleştirilmiş bir boyuta taşımayı amaçlıyor.
“Stranger Things” ile Başlayan Test Süreci
Netflix, geçtiğimiz hafta düzenlenen “Upfront” etkinliğinde bu reklam yaklaşımının ilk örneğini paylaştı. Yapılan sunumda, “Stranger Things” temalı bir sahnede arka planla bütünleşen bir reklam gösterildi. Bu gibi reklamlar, sahneye binen bir görsel, banner veya harekete geçirici bir mesaj (CTA) biçiminde olabilir. Kullanıcı içerik izlerken veya videoyu duraklattığında bu reklamlarla karşılaşacak.
Bridgerton ve Wednesday Gibi Dizilere Uyumlu Reklamlar
Yeni modelle birlikte kullanıcılar, örneğin “Bridgerton” gibi tarihi dönem dizileri ya da “Wednesday” gibi gotik temalı yapımları izlerken, bu dizilerin tarzına uygun olarak hazırlanmış reklamlar görecek. Bu sayede, reklamlar geleneksel kesintilerle değil, içerik ile uyumlu görsel ögelerle sunulacak.
2025 Sonuna Kadar Yayına Girmesi Bekleniyor
Netflix, bu yeni reklam teknolojisini 2025 yılı sonuna kadar küresel olarak kullanıma sunmayı planlıyor. Şirketin Reklam Başkanı Amy Reinhard, yapay zekâ destekli reklam modelinin hızlı şekilde geliştirildiğini belirterek, reklamverenlere daha yaratıcı ve içerik dostu fırsatlar sunacaklarını vurguladı.
Reklam Destekli Paket 94 Milyon Kullanıcıya Ulaştı
Netflix’in reklam destekli abonelik paketi dünya genelinde hızla büyüyor. Amy Reinhard’ın açıklamasına göre, bu paketi kullanan abone sayısı 94 milyona ulaştı. Bu, geçen yılki kullanıcı sayısının iki katından fazla bir artış anlamına geliyor. Platform, bu kullanıcı tabanını daha iyi hedefleyebilen, dikkat dağıtmayan ve izleme keyfini bozmayan reklamlarla elde tutmayı hedefliyor.
